欧洲放弃中国市场 豪门巡演带动美国足球热潮

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3日在美国进行的吉尼斯国际冠军杯曼联与皇马的小组赛虽然只是一场商业性质的热身赛,但仍然吸引了109318名球迷来到密歇根大学体育场观战,这一数字创造了在美国本土观看足球赛的最高上座纪录,此前的纪录是在1984年奥运会时创造的,有101799人到著名的玫瑰碗球场观看巴西与法国的足球决赛。曼联、皇马、利物浦、AC米兰、曼城、拜仁,这些欧洲豪门球队今夏纷纷登陆美国。曾几何时,他们对中国也有着这样的热情……

密歇根体育场所在的安娜堡市仅仅是密歇根州的第六大城市,市区人口不过11万,大区总人口30多万,依然能有如此高的上座率,不得不说是一个奇迹。本场皇马对曼联的球票售价从45美元到189美元不等,这丝毫没有阻挡美国人对足球的热情。

时间回到2003年,面对着赴美拉练的欧洲豪门,很多美国人甚至不知道一场正规的足球比赛时长是多少。但是时隔10年,现场的球迷已经能够认出球队中所有的球员,为他们呐喊助威。一项调查显示,在美国12至24岁的青少年中,有14%的人最爱足球,这一比率已超过美职棒与美职篮,成为橄榄球之后,美国第二受欢迎的运动项目。越来越多的孩子憧憬自己能够成为足球场上的明星,美国球市发展迅猛也就不足为奇了。

面对如此庞大的潜在球迷群体,欧洲豪门都想率先占据市场,分得一块大蛋糕。此前曼城与纽约洋基俱乐部合作,注资1亿美元,组建一支名叫纽约城的新球队,在2015年参加美国职业大联盟联赛。事实上,曼城此次注资球队,并非富豪老板一时兴起的玩票性质,而是曼城俱乐部希望这支新球队能迅速成长,有朝一日能与纽约另一支球队红牛队相抗衡,让美国人感受到足球的魅力,以帮助曼城扩大他们在美国的知名度,并且能够增加新的收入。

而拥有美国国脚、锋线小将朱利安-格林的拜仁也不想错过这个机会,他们已经启程前往美国。拜仁市场开拓方面负责人瓦克尔也表达了类似的观点:“我们的分析显示,美国是一个有着巨大潜力的足球市场。这次的世界杯已经证明了美国人对足球的喜爱,世界杯决赛的收视率创造了美国足球的历史新高。我们会让拜仁的品牌在美国每天出现。”

当记者问起皇马主帅安切洛蒂为何选择美国作为季前备战地时,他是这样回答的:“这里的准备工作做得非常到位,而且美国有着很好的备战条件和训练设施,同时这里还有实力很强的对手,明年我们还想再来美国踢这项杯赛。”

反观中国市场,曾几何时中国也是豪门球队青睐的目标,2003年群星闪耀的皇马访华,掀起了一阵足球的热潮,就连“万人迷”贝克汉姆在酒店用过的毛巾、床单、枕巾等都卖出了高价,此后的2005年和2011年,皇马再次来到中国进行季前热身赛。2005年和2009年,曼联也曾两次来到中国,2012年时有多达6支欧洲强队在中国进行热身赛,阿森纳和曼城还在鸟巢举行了圣殿杯。而最近两年这类赛事却销声匿迹,不由得想让人探寻其中的原因。

国内体育公司运作赛事的能力有待提高,没有完善的运作模式,在赛事主办方面的不专业让欧洲豪门对中国望而却步。2012年底,巴萨联系了欧讯CEO朱晓东,沟通来华事宜。当时,朱晓东给的出场费报价是160万欧元,跟对方的心理价位相差不过60万欧元,但想不到的是,一家新成立的公司半路杀出,这家注册资金仅为3万元的公司,报出了350万欧元的高价,是欧迅的两倍多。巴萨自然毫不犹豫地选择了他们,不过他们要求对方在合同期限内付全款,而非50%,但实际上这家公司并没有足够的资本来运作比赛,最终这场比赛也因为付款问题而泡汤。

同时,高昂的出场费用也影响了赛事主办方的热情,2003年时,皇马来华的出场费就达到了200万欧元,2011年皇马来华的两场比赛出场费共计约600万元。在如此巨大的成本面前,赛事公司想赚上一笔实属不易,邀请豪门来华变成了赔本生意。 (综合)

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