奥地利红牛正式进入中国市场 去年销售量达470亿元!

红牛是全球较早推出且较成功的功能饮料品牌之一。奥地利红牛成立于1984年,并在1987年推出罐Red Bull Energy Drink,迄今已有31年历史,产品覆盖171个和地区,创始人是迪克·梅特舒兹。

2018年2月28日,胡润研究院发布了《2018胡润全球富豪榜》,迪克·梅特舒兹赫然在列,富豪榜排名上升11位到第87位,财富值大涨25%至950亿元。

2015年~2017年间,奥地利红牛的销售额分别为59.03亿欧元、60.29亿欧元以及62.82亿欧元,其中2017年按现行汇率换算约合人民币470亿元,整体来看增速缓慢。

根据《信使报》早前报道,奥地利红牛2010年营业额达到37.85亿欧元,同比增长15.8%。当时,奥地利红牛希望大力扩张中国市场业务,由于仍未获得中国政府许可,原定于2011年季度进军中国市场的计划未能如期实现。奥地利红牛公司51%股份由泰国TC Agro贸易有限公司持有,奥方持有股份为49%。泰国股份持有者在中国市场有自主研发的品牌“Krating Daeng”,由于担心受奥地利红牛产品冲击,奥地利红牛进军中国市场计划受到阻碍。

2014年3月,奥地利红牛进入中国,成立了瑞步饮料贸易(上海)有限公司。但四年多来,其在中国市场可以说是“无声无息”,没有进行太多的市场推广、品牌推广渠道拓展和团队扩张,销量也一直不温不火,但从坊间传闻来看,奥地利红牛正在暗中“使劲儿”。

曾有消息称,奥地利红牛试图在中国红牛的商标授权到期之后,接管庞大的中国市场,从而独享规模超过人民币650亿的饮料帝国;也有业内专家指出,在红牛创始人许书标逝世之后,其后人将泰国红牛的股权出让给了奥地利红牛,随同转让的是红牛的品牌资产。华彬集团在品牌授权许可到期之后,不得不和奥地利红牛进行品牌授权谈判,而奥地利红牛想要入股40%,这让谈判陷入僵局。

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